Что такое брендбук и гайдлайн — и почему нельзя растягивать логотип
Маркетолог растянул логотип по ширине, чтобы «влез в шапку». Подрядчик напечатал знак фиолетовым, потому что «зелёный плохо смотрелся на макете». Секретарь поставила логотип на ярко‑красный фон поздравительной открытки. Каждый действовал из лучших побуждений — а бренд в трёх местах выглядит как три разные компании. Ровно от этого защищает документ, о котором сегодня поговорим.
Гайдлайн — технические правила использования айдентики: как можно и как нельзя обращаться с логотипом, цветами и шрифтами. Брендбук — шире: туда входит и платформа бренда (миссия, ценности, tone of voice). Логобук — уже: правила только для логотипа. В быту всё это называют «брендбуком», и это нестрашно — главное, чтобы документ был.
Три документа, которые все путают
| Документ | Что внутри | Кому нужен |
|---|---|---|
| Логобук | правила логотипа: версии, поля, запреты | микробизнес, стартапы |
| Гайдлайн | + цвета, шрифты, носители, макеты | большинство компаний |
| Брендбук | + стратегия: миссия, ценности, ЦА, tone of voice | средний и крупный бизнес |
Названия на практике гуляют: «брендбуком» называют и десятистраничный логобук. Спорить о терминах бессмысленно — смотрите на содержание.
Что внутри гайдлайна: главные разделы
Версии логотипа
Основная, сокращённая (знак без текста), горизонтальная и вертикальная компоновка, монохром, версия для тёмного фона. Для каждой — когда её использовать. Именно отсюда дизайнер узнаёт, что в фавикон идёт знак, а не полный логотип со слоганом.
Охранное поле
Минимальный отступ вокруг логотипа, куда нельзя ставить текст, картинки и края макета. Обычно задаётся через элемент самого знака: «отступ равен высоте буквы X». Охранное поле — то, что отличает аккуратную вёрстку от «прилепили логотип в угол».
Минимальный размер
Порог, ниже которого логотип нечитаем: например, «не менее 24 px в цифре и 15 мм в печати». Ниже порога используется сокращённый знак.
Запрещённые искажения
Самый практичный разворот документа — галерея «как нельзя»:
- растягивать и сжимать непропорционально;
- менять фирменные цвета и добавлять свои;
- поворачивать, наклонять, отражать;
- добавлять тени, обводки, градиенты, свечения;
- ставить цветную версию на пёстрый или конфликтующий фон;
- перекомпоновывать элементы (двигать знак относительно текста);
- обводить логотип рамкой или вписывать в фигуры.
Если вам когда‑нибудь казалось, что «чуть‑чуть растянуть — не страшно»: пропорции знака — часть его узнаваемости, глаз ловит искажение мгновенно, даже не понимая, что именно не так.
Цвета
Фирменная палитра с точными кодами: HEX и RGB для экранов, CMYK и Pantone для печати. Плюс правила: какой цвет основной, какие допустимы для фонов, каков контраст текста. Почему цвет фиксируют кодом, а не «на глаз», мы разбирали в статье про цвета брендов.
Шрифты
Фирменная гарнитура, начертания, правила замены (что использовать в письмах и презентациях, где фирменного шрифта нет). Без этого раздела корпоративные документы разъезжаются на десять разных шрифтов за полгода.
Носители
Примеры применения: визитки, бланки, презентации, соцсети, транспорт, вывески, упаковка. Чем больше готовых макетов, тем меньше подрядчики импровизируют.
Зачем это малому бизнесу
Кажется, что гайдлайн — игрушка корпораций. Практика обратная: малому бизнесу он нужнее, потому что подрядчики меняются чаще — сегодня SMM‑щик один, завтра другой, дизайнер на фрилансе, типография по акции. Без документа каждый трактует стиль по‑своему, и через год у бренда пять оттенков фирменного цвета и три версии логотипа в обороте.
Мини‑гайдлайна на 5–10 страниц достаточно: версии логотипа, поля, размеры, запреты, цвета кодами, шрифты. Такой документ студии обычно включают в пакет с логотипом — за что вы и платите на «студийном» уровне цен (подробнее — в статье сколько стоит логотип).
Где посмотреть хорошие примеры
У многих компаний гайдлайны публичные: ищите «brand guidelines» + имя бренда. Публичные разделы brand assets есть у Google, Telegram, Spotify и других — с версиями логотипов, кодами цветов и правилами использования. Это лучший учебник: видно, как крупный бренд формализует то, что кажется интуицией.
Как составить мини‑гайдлайн самостоятельно: скелет на 8 страниц
Если студийного бюджета нет, соберите документ сами — в Figma, Google Docs или PDF. Проверенная структура:
- Обложка — логотип, название документа, версия и дата (версия важна: гайдлайны живут и обновляются).
- Версии логотипа — полный, знак, монохром, инверсия; для каждой одно предложение «когда использовать».
- Охранное поле и минимальный размер — схема с размерами через элемент знака.
- Запреты — 6–8 картинок «как нельзя» с перечёркиванием. Самый рабочий разворот: подрядчики смотрят именно его.
- Цвета — свотчи с HEX/RGB/CMYK. Если цвета ещё не зафиксированы кодами — сейчас самое время; как снять точный цвет, мы разбирали отдельно.
- Типографика — фирменный шрифт, начертания, шрифт‑замена для писем и презентаций.
- Примеры применения — 3–4 носителя: визитка, шапка сайта, аватарка, презентация.
- Контакт и ссылка на папку с файлами — чтобы вместе с правилами подрядчик сразу получал правильные исходники.
День работы — и у бизнеса появляется документ, который годами экономит переписку и нервные клетки.
Как заставить гайдлайн работать (а не лежать)
Главная болезнь брендбуков — их не читают. Приёмы против:
- Ссылка в каждом ТЗ. Строка «материалы и правила: [ссылка]» в каждом заказе подрядчику — единственный надёжный способ доставки.
- Файлы рядом с правилами. Гайдлайн без папки правильных исходников провоцирует «нашёл логотип в Google». Держите их вместе (как организовать папку — в гиде по форматам).
- Одностраничная выжимка. Полный документ — для дизайнеров; для секретаря и SMM — одна страница: правильный логотип, два главных запрета, коды цветов.
- Ревизия раз в год. Появились новые носители (тёмная тема, анимация) — документ дополняется, версия и дата обновляются.
Частые вопросы
Сколько стоит брендбук? Мини‑логобук обычно входит в студийную цену логотипа; полный гайдлайн — отдельная работа, сопоставимая по цене с самим знаком; стратегический брендбук — уровень агентств (порядок цен разбирали в статье сколько стоит логотип).
Обязателен ли брендбук юридически? Нет, это внутренний документ. Но он помогает и юридически: фиксирует канон знака, отклонения от которого проще квалифицировать как искажение при спорах.
Что первично — брендбук или логотип? Логотип. Гайдлайн описывает существующую айдентику; заказывать «сразу брендбук» без знака — путаница в терминах, за которой обычно продают шаблон.
Коротко
Брендбук/гайдлайн — это инструкция по эксплуатации айдентики: версии логотипа, поля, размеры, запреты, точные цвета, шрифты. Он нужен не для красоты, а чтобы бренд выглядел одинаково у всех подрядчиков во всех средах. Нет гайдлайна — есть хаос с отложенным счётом.
Официальные, неискажённые версии логотипов сотен брендов — в нашем каталоге: каждая карточка — это та самая «правильная версия» знака в SVG и PNG, с фирменными цветами, извлечёнными из оригинала.