Что такое эмодзи и откуда они появились

Слово «эмодзи» звучит по‑английски, и почти все уверены, что это родственник «эмоции». Совпадение обмануло целое поколение: на самом деле это чистая японская калька, где 絵 (э) значит «картинка», а 文字 (модзи) — «символ». Картиночный символ. И этимология здесь работает указателем на правду о происхождении: эмодзи придумали в Японии, у конкретного человека и в конкретном году. Из смайликов они постепенно не вырастали, хотя принято думать именно так.

Раз уж мы начали с развенчания, зафиксируем главное отличие сразу, иначе вся дальнейшая история будет читаться неверно.

Один человек и 176 картинок

Раз эмодзи придумали, у них есть автор. Им был Сигэтака Курита: в 1999 году японский дизайнер работал над мобильным интернет‑сервисом i‑mode для оператора NTT DoCoMo. Задача перед ним стояла предельно конкретная. Экраны первых мобильников были крошечными и монохромными, а передать эмоцию или контекст в короткой переписке одним текстом было почти невозможно: символов и так не хватало, а тон сообщения терялся.

Курита нашёл решение в картинках. Он нарисовал 176 иконок размером 12×12 пикселей: солнце, зонт, сердце, улыбающееся лицо, знаки зодиака, транспорт. Вдохновлялся он тем, что было под рукой в японской визуальной культуре: упрощёнными пиктограммами из манги, дорожными знаками и значками погоды из газет. Ключевая находка была технической. Каждая иконка занимала место ровно одного символа, поэтому её можно было вставлять прямо в текст, как букву. Знак в строке, а вложением ничего пересылать не требовалось.

Это и определило судьбу формата. Но пока — только в Японии.

Почему японские картинки чуть не остались японскими

Следующие годы эмодзи были локальным феноменом, и была причина, по которой они могли им и остаться. У каждого японского оператора (DoCoMo, au, SoftBank) был свой собственный, несовместимый набор картинок. Сообщение с эмодзи, отправленное с одной сети на другую, превращалось в кашу из вопросительных знаков: вместо сердца получатель видел «мы не знаем, что это за символ». Пока каждый рисовал свой алфавит, общего языка не получалось.

Чтобы картинки заработали для всех, операторам пришлось бы договориться о едином коде, таком, который любой телефон в мире понимал бы одинаково. А мировой стандарт текстовых символов только один.

Как эмодзи стали частью мирового стандарта

Этот стандарт — Unicode, система, которая присваивает уникальный номер каждому текстовому знаку планеты, от латиницы и кириллицы до иероглифов и математических символов. Включить эмодзи в него означало поставить их в один ряд с буквами. Перелом занял три года:

1. 2007. Google начал добавлять поддержку японских эмодзи в Gmail для японского рынка и увидел, насколько это популярно.
2. 2009‑2010. Google и Apple совместно подали в Консорциум Unicode предложение включить эмодзи в стандарт наравне с алфавитами.
3. 2010. Unicode 6.0 официально добавил первые 722 эмодзи. С этого момента символы перестали быть «фичей японских операторов» и стали частью текстовой инфраструктуры интернета, как кириллица.

Дальше сработала простая механика: раз символы теперь стандартные, их можно встроить в клавиатуру любого устройства. В 2011‑м Apple открыла клавиатуру эмодзи всем пользователям iOS (до этого она была скрытой опцией, известной в основном в Японии), а Google добавил поддержку в Android годом позже. Символы получили место на клавиатуре у сотен миллионов людей, и начался рост, который не останавливается до сих пор. В 2015‑м «лицо со слезами радости» 😂 стало словом года по версии Oxford Dictionary; тогда же добавили оттенки кожи, следом разнообразие профессий и гендеров, и с тех пор новая партия символов утверждается каждый год.

Что закономерно рождает вопрос: а кто вообще решает, какому эмодзи появиться?

Кто решает, каким эмодзи быть

Новые эмодзи не рисует один человек: их предлагают через формальный процесс в Unicode Consortium, и подать заявку может кто угодно — обычный пользователь, компания, дизайнер. Но одного желания мало. Заявка должна доказать, что символ действительно нужен, через статистику поисковых запросов, частоту употребления похожих слов или явный пробел в наборе. Именно так в стандарте появились вок, значок «в разработке» и десятки блюд национальных кухонь: авторы заявок сумели обосновать нехватку.

И здесь прячется тонкость, объясняющая одну из самых частых претензий к эмодзи. После одобрения Unicode фиксирует код и краткое описание символа, но не его внешний вид. Как именно нарисовать утверждённое «улыбающееся лицо», решает каждая платформа сама. Поэтому один и тот же код выглядит по‑разному на iPhone, Android и Windows, и иногда смысл при этом сдвигается. Это отдельная большая тема, её мы разбираем в статье «Почему эмодзи отображаются по‑разному».

Откуда берутся квадратики вместо картинок

Разделение кода и картинки объясняет и вторую бытовую загадку: почему вместо эмодзи иногда появляется пустой прямоугольник. У этого прямоугольника есть имя — tofu, за сходство с кусочком тофу.

Механика прямая. Устройство получило код символа, нашло его в тексте и попыталось нарисовать, но в установленном шрифте картинки для этого кода не оказалось. Так бывает с новыми эмодзи, которые утвердили в прошлогоднем обновлении стандарта: ваш телефон уже знает символ, а телефон собеседника с прошивкой двухлетней давности ещё нет. Символ при этом не потерян, он честно лежит в сообщении и отрисуется, как только шрифт обновится.

Отсюда практический вывод для тех, кто ставит эмодзи в рассылки и интерфейсы: свежие символы дают неровный результат на разношёрстной аудитории, а набор пятилетней давности отрисуется почти везде. Как это учитывать в текстах, разбирали в статье про эмодзи в маркетинге. Проверить конкретный символ можно на Emojipedia: там у каждого эмодзи указан год добавления в стандарт и показаны картинки всех вендоров. Символ старше пяти лет отрисуется практически везде, значок из последнего обновления — только на свежих устройствах.

Как из нескольких кодов собирается один символ

Есть и обратный случай, когда картинка одна, а кодов за ней несколько. Флаги, семьи и профессии с оттенками кожи технически собираются из базовых символов, склеенных невидимым соединителем ZWJ (zero‑width joiner).

Работает это так: «женщина» плюс ZWJ плюс «ракета» дают женщину‑космонавта. Если устройство понимает связку, оно рисует один цельный значок. Если не понимает, склейка распадается, и собеседник видит два отдельных эмодзи подряд — женщину и ракету. Ровно поэтому составные символы ломаются чаще простых, а флаги ведут себя особенно капризно: каждый из них собран из пары региональных индикаторов, и устройство без нужной картинки покажет две буквы вместо флага.

Знание этой механики экономит время при отладке: увидели вместо одного значка два, значит дело в поддержке ZWJ у получателя, и менять текст бессмысленно.

Можно ли сделать свой эмодзи

Раз символы утверждает консорциум, возникает закономерный вопрос: а получится ли добавить собственный значок — логотип компании, например. В стандарт — нет. Unicode принципиально не регистрирует бренды и коммерческие символы, потому что стандарт описывает письменность человечества, и место в нём логотипу не положено. Заявку с фирменным знаком отклонят на первом же этапе.

Но обходной путь существует, и он даже удобнее. Платформы разрешают собственные наборы поверх стандарта: кастомные эмодзи в Slack и Telegram, стикерпаки, реакции в корпоративных чатах. Технически это обычные картинки, привязанные к текстовому коду вроде :logo:, и работают они только внутри своей платформы. Зато нарисовать их можно за час и обновлять когда угодно, тогда как путь заявки в Unicode занимает годы и заканчивается символом, который вам не принадлежит.

Практический вывод для брендов: фирменный значок живёт в стикерах и кастомных эмодзи, а стандартный набор используется как есть, без попыток его расширить.

Сколько эмодзи сейчас

Поскольку набор пополняется ежегодно, счёт давно перевалил за тысячи. В стандарте Unicode 15 больше 3700 эмодзи, и это с учётом составных символов. Каждый год добавляется ещё 30‑100, от предметов быта до культурных символов, которых не хватало.

Где скачать PNG эмодзи

Если после всей теории нужен сам символ в виде файла, в каталоге эмодзи Trace Logo's для каждого доступны версии Apple и Google. На странице эмодзи можно скопировать символ в один клик, скачать PNG нужного вендора и посмотреть код Юникода с категорией. Поиск работает и на русском, и на английском, так что найдёте эмодзи по названию или просто по смыслу.

Что запомнить

Эмодзи придумал один японский дизайнер в 1999 году для крошечных экранов первых мобильников, и с самого начала это были знаки в строке, равноправные с буквами. Локальными они не остались только потому, что в 2010‑м вошли в Unicode и получили единый код, понятный любому устройству; дальше Apple и Google вынесли их на клавиатуру, и рост уже не прекращался. Из того же разделения кода и картинки растут все бытовые странности: разный вид на разных платформах, квадратики‑tofu вместо новых символов и распадающиеся составные значки.

Готовые PNG всех вендоров лежат в каталоге эмодзи.