Как сделать свои эмодзи и стикеры в Telegram — полный гайд

В Telegram можно загрузить не только стикеры, но и собственные эмодзи — маленькие картинки, которые вставляются прямо в текст сообщения и работают как реакции. Для брендов это бесплатный мерч внутри мессенджера: свой логотип в качестве эмодзи, фирменные реакции в канале, стикерпак, который расходится по чатам. Разбираем весь процесс: требования к файлам, подготовка графики и загрузка через бота.

Стикеры и кастомные эмодзи: в чём разница

Практический вывод для брендов: стикерпак — инструмент массового охвата (бесплатен для всех), кастомные эмодзи — инструмент оформления канала и «статусности». Про эмодзи как маркетинговый канал у нас есть отдельная статья: эмодзи в маркетинге.

Требования к файлам

Статичные стикеры: PNG или WebP, 512×512 пикселей (одна сторона ровно 512, вторая — до 512), прозрачный фон, до 512 КБ. Как получить прозрачный фон — подробная инструкция; почему нельзя JPG — в статье о форматах.

Анимированные стикеры: формат TGS — векторная анимация, экспортируется из Adobe After Effects плагином Bodymovin с жёсткими ограничениями (3 секунды, 60 FPS, до 64 КБ) — либо WebM (VP9, до 3 секунд, до 256 КБ), который можно получить из любого видеоредактора.

Кастомные эмодзи: всё то же самое, но холст 100×100 пикселей. Главное следствие маленького размера: никаких мелких деталей — эмодзи показывается в тексте размером со строчную букву. Логика ровно та же, что у фавиконок: почему в 16 пикселях выживает только простое.

Шаг 1Готовим графику

1. Рисуем или берём готовое. Рисовать удобно в Figma (базовые приёмы — в статье как нарисовать логотип в Figma) или Procreate. Эмодзи‑версию логотипа делайте из компактного знака, не из полной надписи.
2. Проверяем масштаб. Уменьшите макет до размера строчной буквы на телефоне: если объект перестал читаться — упрощайте. Для эмодзи действует правило «один объект — один смысл».
3. Прозрачный фон обязателен. Стикер с белым квадратом вокруг — визитная карточка небрежного пака; как убрать фон, мы разбирали отдельно.
4. Экспортируем: стикеры — 512×512 PNG/WebP, эмодзи — 100×100. Из Figma: фрейм нужного размера → Export PNG.

Шаг 2Загружаем через @Stickers

1. Откройте бота @Stickers в Telegram (проверьте синюю галочку — это официальный бот).
2. Команда /newpack — для стикеров, /newemojipack — для кастомных эмодзи. Бот спросит тип (статичные/анимированные/видео).
3. Назовите пак и отправляйте файлы по одному документом (без сжатия!), после каждого — назначьте соответствующий стандартный эмодзи (по нему пак ищется в панели).
4. Команда /publish, короткое имя пака — и бот выдаст ссылку вида t.me/addstickers/… или t.me/addemoji/….

Ссылку можно закрепить в канале, вшить в пост или QR‑код с логотипом. Управление паком — тоже через бота: /addsticker, /delsticker, /ordersticker, статистика установок — /packstats.

Шаг 3Подключаем эмодзи в канале

Кастомные эмодзи раскрываются в каналах:

• В постах фирменные эмодзи видят все подписчики, даже без Premium (вставлять их может админ с Premium).
• Реакции. В настройках канала можно разрешить реакции кастомными эмодзи — свой логотип вместо сердечка (для каналов с уровнем/бустами).
• Эмодзи‑статус — Premium‑пользователи могут поставить ваш эмодзи рядом со своим именем: механика «носить мерч бренда».

Про оформление канала целиком — аватарку, обложку, единый стиль — читайте в статье логотип для Telegram‑канала.

Юридические грабли

Загружать в свой пак чужие логотипы, персонажей мультфильмов или мемы с узнаваемыми героями — нарушение прав: Telegram удаляет такие паки по жалобе правообладателя. Что можно и чего нельзя делать с чужими знаками — разбирали в статье можно ли использовать чужой логотип. Со стандартными эмодзи проще: сами символы Юникода — общее достояние, но картинки конкретных вендоров (Apple, Google) защищены — их нельзя перепаковывать в стикеры. Посмотреть, как отличаются одни и те же эмодзи у разных вендоров, можно в нашем каталоге эмодзи, а почему они вообще выглядят по‑разному — в отдельной статье.

Чек‑лист перед публикацией

• Все файлы нужного размера (512×512 / 100×100), с прозрачным фоном, отправлены документом.
• Каждый элемент читается в реальном размере на телефоне, на светлой и тёмной теме.
• Пак назван так, чтобы его находил поиск (имя бренда + «stickers»/«emoji»).
• Ссылка на пак закреплена в канале и добавлена в описание.
• В паке нет чужой интеллектуальной собственности.

Если для пака нужны исходники эмодзи в высоком разрешении — в каталоге эмодзи Trace Logos больше 1900 картинок в PNG, у многих есть версии Apple и Google. А про то, откуда эмодзи вообще взялись и кто их придумывает, — статья что такое эмодзи.