Логотип для печати — CMYK, Pantone и какие файлы нужны типографии

Логотип отлично выглядел на экране — а на визитках приехал грязно‑бурым, на футболке размылся, а типография вернула макет с пометкой «нужен вектор и CMYK». Печать живёт по другим законам, чем экран, и большинство сюрпризов происходят ровно на этой границе. Разбираем, что нужно знать и какие файлы готовить, чтобы логотип печатался предсказуемо.

RGB и CMYK: почему цвет «уезжает»

Экран складывает цвет из светящихся точек — красной, зелёной и синей (RGB). Принтер — из четырёх красок: голубой, пурпурной, жёлтой и чёрной (CMYK). Диапазон CMYK уже: часть ярких экранных цветов краской воспроизвести физически невозможно — они автоматически заменяются ближайшими, и логотип «тускнеет». Особенно страдают яркие оранжевые, салатовые, бирюзовые и неоновые оттенки.

Что делать: перед сдачей в печать конвертируйте макет в CMYK сами (в Illustrator или Photoshop: Edit → Convert to Profile) и посмотрите, что изменилось. Лучше увидеть сдвиг на экране и скорректировать, чем получить сюрприз тиражом 5000 штук. HEX‑коды фирменных цветов — экранная запись; их CMYK‑эквиваленты фиксируются отдельно в брендбуке.

Pantone: когда четырёх красок мало

CMYK‑печать смешивает цвет из четырёх красок растровыми точками — и один и тот же макет в двух типографиях может выйти чуть по‑разному. Когда фирменный цвет критичен (а для брендов уровня Сбера он критичен всегда), используют Pantone — готовые смесевые краски по всемирному каталогу: номер краски гарантирует одинаковый цвет в любой типографии мира.

Pantone нужен не всегда: для визиток и листовок достаточно CMYK. Он оправдан для фирменного цвета на больших тиражах, упаковке, мерче — и обязателен, если цвет — главный актив бренда, а почему цвет так важен в принципе, мы разбирали отдельно. Учтите: Pantone — это дополнительная краска и дополнительные деньги за прогон.

Вектор — обязательное условие

Типография попросит вектор, и вот почему: печатный станок работает с разрешениями, при которых любой растровый логотип из шапки сайта превращается в мыло. Вектор масштабируется на баннер 3×6 метров без потерь — как это работает, мы объясняли отдельно.

Что именно отправлять:

• PDF — стандарт де‑факто для типографий: вектор + управление цветом в одном файле.
• EPS — «старый мировой стандарт», его до сих пор просят типографии со стажем.
• SVG — родной формат веба; для печати его обычно пересохраняют в PDF/EPS — разбор всех векторных форматов мы делали отдельно.
• Текст — только в кривых: если в логотипе есть шрифт, переведите его в контуры перед отправкой, иначе на компьютере типографии он заменится системным — почему так происходит, объясняли в статье про шрифт для логотипа.

Если вектора нет — сначала переведите логотип в вектор, это разовая работа, которая закрывает вопрос навсегда. Растровый файл допустим только для фотографий: 300 dpi в физическом размере печати, в CMYK, без сжатия JPG.

Монохром и инверсия: версии, о которых забывают

Печать регулярно бывает одноцветной: гравировка на ручке, тиснение на блокноте, шелкография одним прогоном, факсовые бланки, печати и штампы. Для этого нужна монохромная версия знака — не «обесцвеченный» основной логотип, а специально подготовленный: градиенты заменены сплошными заливками, мелкие детали укрупнены, полутона убраны. Плюс инверсная версия для тёмных поверхностей. Состав полного комплекта версий мы разбирали в статье виды логотипов.

Минимальный размер и охранное поле

У печатного логотипа есть физический предел читаемости: тонкие линии при печати меньше ~0,1 мм просто исчезают, а мелкий текст дескриптора превращается в грязь. Правила:

1. Определите минимальный размер знака в миллиметрах (обычно 8‑15 мм по ширине) и проверьте его тестовой печатью на обычном принтере.
2. Соблюдайте охранное поле — свободную зону вокруг знака (обычно в размер буквы или элемента логотипа), куда не заходят текст и графика.
3. Для очень мелкой печати (ярлыки, ручки) используйте упрощённую версию знака — по той же логике, что и для фавиконок.

Чек‑лист сдачи в типографию

• Векторный файл: PDF или EPS, текст в кривых, цвет в CMYK (или с указанием Pantone).
• Растровые элементы (если есть): 300 dpi в реальном размере, CMYK.
• Монохромная и инверсная версии — отдельными файлами.
• Указан минимальный размер и приложен превью‑JPG «как должно выглядеть».
• Для сложных случаев запрошена цветопроба — тестовый оттиск до тиража.

Если собираете комплект логотипа с нуля — начните со статей в каком формате нужен логотип и как заказать логотип у дизайнера: требования к печати проще заложить в ТЗ, чем доделывать потом. А посмотреть, как выглядят аккуратные векторные исходники, можно в нашем каталоге логотипов — каждый файл там в SVG, готовом к конвертации в печатные форматы.