История смайлика — от жёлтого значка 1963 года до эмодзи
Жёлтая рожица — самый тиражируемый рисунок в истории человечества: она старше интернета, пережила все моды и в итоге переродилась в эмодзи, которые мы отправляем миллиардами в день. При этом у смайлика есть конкретные авторы, точные даты рождения — и детективная история о том, как рисунок за 45 долларов стал брендом на сотни миллионов, не принеся создателю почти ничего. Разбираем всю биографию: от значка для страховой компании до Юникода.
1963 — художник Харви Болл за 10 минут и 45 долларов рисует жёлтую рожицу для страховой компании; 1970‑е — братья Спейны добавляют слоган «Have a Happy Day» и продают миллионы товаров; француз Франклин Лоуфрани регистрирует «Smiley» как товарный знак и строит на нём империю лицензий; 1982 — Скотт Фалман предлагает текстовый смайлик :-); 1999 — Сигэтака Курита рисует первые эмодзи. Вся линия — от рожицы к эмодзи‑каталогу — заняла 36 лет.
1963Десять минут и 45 долларов
Страховая компания State Mutual Life Assurance из Массачусетса пережила тяжёлое слияние, и сотрудникам требовалось поднять боевой дух. Художника Харви Болла попросили нарисовать что‑нибудь ободряющее для внутренней кампании. Болл потратил, по его словам, десять минут: жёлтый круг, два овальных глаза, улыбка. Гонорар — 45 долларов; ни он, ни компания не зарегистрировали права — что бывает, когда права не оформлены, эта история показывает лучше любого учебника.
Дизайн Болла легко узнать среди подражаний: глаза — узкие овалы разного наклона, улыбка — не идеальная дуга, а слегка кривоватая линия с «ямочками» на концах. Живая неправильность — та же причина, по которой сирене Starbucks добавили асимметрию: идеальная геометрия читается как мёртвая.
1970‑еКоммерциализация без автора
Дальше произошло то, что сегодня назвали бы вирусным взрывом. Братья Бернард и Мюррей Спейны из Филадельфии в 1970 году добавили к рожице слоган «Have a Happy Day» и начали штамповать значки, кружки и наклейки — за пару лет продались десятки миллионов единиц. Одновременно во Франции журналист Франклин Лоуфрани начал печатать рожицу в газете как маркер хороших новостей — и, в отличие от всех остальных, зарегистрировал знак «Smiley» (1972). Его семейная компания Smiley Company по сей день зарабатывает сотни миллионов на лицензиях — эталонная иллюстрация того, что права решают больше, чем авторство.
Харви Болл наблюдал за всем этим философски. В 1999‑м он учредил Всемирный день улыбки (первая пятница октября) — «чтобы хоть один день в году смайл работал на добрые дела, а не на коммерцию».
1982Двоеточие, дефис, скобка
Вторая ветка истории выросла в компьютерных сетях. 19 сентября 1982 года профессор Университета Карнеги — Меллона Скотт Фалман предложил в университетской электронной доске объявлений помечать шутки последовательностью :-), а серьёзные сообщения — :-(. Проблема была реальной: в плоском тексте иронию не видно, и шутки регулярно взрывались скандалами — зачем тексту эмоциональная разметка, мы объясняли отдельно.
Текстовые смайлики мгновенно разошлись по сетям и породили целый язык — от западной «лежачей» традиции ;-) до японских вертикальных каомодзи (^_^), о которых у нас есть отдельная статья. Пост Фалмана, кстати, был археологически восстановлен с бэкап‑ленты в 2002 году — теперь это музейный экспонат цифровой эпохи.
1999Рожица становится эмодзи
Третий акт — Япония. Сигэтака Курита, дизайнер оператора NTT DoCoMo, нарисовал набор из 176 пиктограмм 12×12 пикселей для мобильного интернета — среди них были и лица. Как эмодзи попали из японских телефонов в Юникод и на все клавиатуры мира, мы подробно рассказывали в статье что такое эмодзи и откуда они взялись; здесь важна преемственность: жёлтый круг с глазами и улыбкой 😊 — прямой потомок рожицы Болла, вплоть до канонического жёлтого цвета.
Сегодня «смайлики» — крупнейшая категория эмодзи: в разделе «Смайлы и эмоции» нашего каталога — полторы сотни жёлтых лиц на все оттенки чувств, и у каждого вендора они нарисованы по‑своему.
Хронология одной таблицей
| Год | Событие | Автор |
|---|---|---|
| 1963 | жёлтая рожица для страховой | Харви Болл |
| 1970 | «Have a Happy Day», миллионы значков | братья Спейны |
| 1972 | регистрация знака Smiley во Франции | Франклин Лоуфрани |
| 1982 | текстовый смайлик :-) | Скотт Фалман |
| 1999 | первые эмодзи для DoCoMo | Сигэтака Курита |
| 2010 | эмодзи входят в Юникод | консорциум |
Что смайлик рассказывает о брендинге
История рожицы — концентрат уроков, которые мы разбираем в статьях о логотипах:
- Простота побеждает всё. Три элемента — круг, глаза, улыбка — пережили шесть десятилетий без редизайна. Ни один тренд не смог его устареть.
- Права важнее авторства. Болл получил 45 долларов, Лоуфрани — империю: регистрация решила всё.
- Символ сильнее слова. Рожица работает в любой культуре без перевода — свойство, за которое бьются все глобальные бренды (сирена Starbucks из той же лиги).
- Живая неправильность. Кривоватая улыбка Болла человечнее идеальной дуги — приём, который сегодня сознательно закладывают в знаки.
Продолжение эмодзи‑линии — в статьях значение популярных эмодзи, как устроены эмодзи‑флаги и как предложить свой эмодзи в Юникод. А все жёлтые лица в высоком разрешении — в каталоге эмодзи.